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网站分析高级细分六脉神剑之搜索关键字分析
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网站分析高级细分六脉神剑之搜索关键字分析


日期:2013-1-30 22:24:10 浏览: 次 来源: 网络转载
网站分析高级细分六脉神剑之搜索关键字分析

通常搜索关键字能够反映出网站访问者访问网站的目的;比如,在搜索关键字栏里输入“出租 公寓”的访问者,代表他们想搜索一些“公寓出租”的相关信息。假如把网站访问者的搜索关键字中止分类,并剖析访问者的“访问次数”、“跳出率”、“转化数”等关键网站剖析指标,对优化网站会有很大辅佐。

假如网站的内容与访问者所等候的内容不相符,访问者很容易开网站,更谈不上促成转化。因而,能够得出以下的结论:

(1)当访问者在网站内长时间停留,转化数很高,阐明该网站的内容与经过搜索关键字进入的访问者的目的相匹配。

(2)反之,当访问者在网站内的停留时间过短,跳出率很高,阐明访问者的需求没有得到满足。这种状况下,我们就需求对网站中止优化,添加一些能够满足访问者需求的内容,增加一些能够进步转化的搜索关键字。

搜索关键字划分的基本准绳

第一步要选择出作为剖析对象的搜索关键字,并对访问次数排在前10名的关键字重点剖析,然后再将剖析对象范围扩展到前100名。

假如能够剖析全部的搜索关键字固然很好,但是中等范围网站的搜索关键字普通都会有上万之多,大范围的网站以至有十万、百万之多。逐一剖析这些搜索关键字是不真实际的,也基本剖析不过来。

实践剖析关键字过程中,普通要重点剖析的是“前10名关键字”“前100名关键字”。也有时分依据信息量的多少,就网站的实践状况剖析“前25名关键字”和“前50名关键字”,所以到底剖析多少数量的关键字适合就需求细致的网站业务和历史的剖析阅历来判别了。

(1)“前10名关键字”的剖析

首先需求控制访问次数排在前10名的搜索关键字。在电子商务(EC)网站或营销型网站中,经过“前10名关键字”搜索进入网站的访问次数大约占全部访问次数和转化数的30%~50%。因而,剖析这些关键字相当于对近一半的访问者的访问目的中止剖析,对网站优化有很大的辅佐。

下图是某饭店预订网站(例如网站称号“好再来”)的搜索关键字的进入比例和转化比例。从下图能够看出,排在前10名的关键字的进入数占全部进入数的50%以上,转化数占40%以上。

●饭店预订网站的搜索关键字的进入比例和转化比例:

搜索关键字进入比例

搜索关键字转化比例

接下来我们细致看一下这些搜索关键字和每一个关键字的相关指标值。

●某饭店预订网站的“前10名关键字”的相关指标:

依据上表中搜索关键字的特征以及各个指标值能够判别出哪些是“优秀关键字”,哪些是“普通关键字”。

(2)优秀关键字的代表:“品牌关键字” 的剖析

典型的优秀关键字是“品牌关键字”(公司名•网站名•商品名•效劳名)。上表中排名在第2名和第7名的品牌关键字“好再来”和“好再来 预定”的平均页面阅览数、平均停留时间、预订率(转化率)都要超越平均值。实践上很多网站都存在相似的状况。

上述状况是必然的结果,由于经过“品牌关键字”搜索的人中的大部分在搜索前对公司、网站的产品或者效劳有一定的了解,很少会呈现来到网站后发现“并不是我所需求的东西”的状况。很多人都是抱着明白的目的来访问网站的。

随着经过“品牌关键字”进入数的增加,转化数也会随之增加。因而,固然扩展“品牌关键”字的知名度会破费一些时间和肉体,但是的确是值得的。

针对上述状况采取以下措施普通比较奏效:

(1)运用容易了解、容易被记住的“品牌关键字”;

(2)制造能给人留下深化印象的商标;

(3)网站的标题中参与“品牌关键字”;

(4)URL中参与“品牌关键字”。

另外,假如在预算充足的状况下,运用媒体来宣传固然效果不错,但是这样的状况关于普通的网站来说不太理想。

经过“品牌关键字”的进入抵达多少才算合理呢?这个问题没有精确答案,这需求依据网站的目的和公司的战略来决议。依据笔者的阅历,假如“品牌关键字”的进入数占全部进入数的1/3,阐明“该品牌曾经被大家所熟知了”。

(3)“品牌关键字”以外排名靠前的关键字的剖析

要想增加“品牌关键字”的进入是需求破费金钱和时间的。因而,为了进步整体转化数,也有必要剖析一下“品牌关键字”以外的、排名比较靠前的关键字。

“品牌关键字”以外的排名比较靠前的关键字也包括“优秀关键字”和“普通关键字”两种。从网站剖析指标来看,转化率低,跳出率高的搜索关键字是“普通关键字”关于这类关键字我们要剖析其“普通”的缘由并加以优化。从上图的饭店预订网站能够看出“旅馆”、“温泉”、“观光”都属于“普通关键字”。

某些特殊关键字被以为是“普通关键字”的缘由是“网站的内容和访问者的目的不相匹配”。比如,某个访问者想搜索“中国各地著名温泉场所”,但是网站仅仅记载了“温泉住宿信息”,普通状况下这样的访问者不会完成转化,以至直接跳出网站。假如网站同时有“中国各地著名的温泉场所的地图”,就能够满足访问者的需求了。固然这个内容与网站的转化并没有直接的关系,但是一旦惹起了访问者的留意,可能下次访问者户需求预定住宿的时分就会再次访问网站并达成转化。

但是,并不是对每一个“普通关键字”都需求去优化。实践中有些状况基本无法优化。比如,访问者想去“海外旅游”,而该公司只办理“国内旅游”,这样就难以满足访问者的需求。即便该公司开端对应新的海外旅游业务,也不应该在这里讨论。

(4)排在前100的关键字的剖析

剖析排在前100名的关键字不是为了“发现现存问题”,而是为了发掘能够持续运用的“潜力关键字”。“潜力关键字”指的是目行进入数和转化数都很少,但是转化率却很高的搜索关键字平均阅览次数很高的搜索关键字也被能够做为“潜力关键字”。随着这类关键字进入的增加,转化数也会随之增加。我们需求进步这类搜索关键字的呈现频率(SEO战略),经过包含相关关键字的电子杂志和营销活动中止宣传。

排在前100名的关键字的剖析办法基本上与前面所说的“前10名关键字”剖析办法相同。经过每一个搜索关键字的5个指标值(参见本细分系列连载第一脉中的网站剖析细分常用剖析指标),选择出高于平均值的搜索关键字。假如增加一些能够满足访问者需求的内容,置信转化数也会有所增加。但是,没有必要去剖析那些固然处在前100名,但是进入数排在200以下的搜索关键字。假如整体的进入数很少的状况下,我们就经过延长统计期间来进步精度。

实践上,排在100名之外的搜索关键字中也会存在一些好的关键字。关于这些关键字我们能够运用“长尾理论”的剖析手法中止选择,本文不做解说。

“关键字矩阵”剖析法

最后再引见一种搜索关键字划分的剖析办法:“关键字矩阵”剖析法。“关键字矩阵”是指运用“散布图”或“气泡图”来剖析搜索关键字。

如图所示:X轴表示“跳出率”,Y轴表示“转化率”。 “平均跳出率”(竖线)和“平均转化率”(横线)的交点将“经过搜索引擎的进入”分为4个象限,我们以此来选择关键字的特征,探求优化的办法。其中每个点代表一个搜索关键字。

●关键字矩阵图(排在前50名关键字):

关键字矩阵图

① 优秀关键字

上图中①象限的搜索关键字称为“优秀关键字”。这部分关键字的特性是转化率高,跳出率低,对促成网站的转化贡献很大。通常状况下,上面所引见的“品牌关键字”都散布在这一部分。

同时我们还应该充沛的应用这一象限的“品牌关键”字以外的搜索关键字。运用SEO战略来增加这些关键字在网站内的呈现次数,在营销活动和电子杂志中也合理运用这类关键字。

② 诱导关键字

上图的②象限的搜索关键字称为“诱导关键字”。固然跳出率很低,但却很少达成转化。我们能够大致推断出,经过这部分关键字进入的访问者大多数都是以单纯的营销型网站内容为目的的。要想使这些访问者短时间内达成转化有一定的难度,但是还是是能够优化的。比如,在比较有人气的文章内容的最后添加相关网页的链接,经过引导来进步转化数。

由于经过“诱导关键字”进入的访问者会在网站内继续阅读,所以优化登陆页以外的网页也是很有必要的。站在访问者的立场上,想象访问者在网站内会中止怎样的迁移,将网站优化成一个能够引导访问者达成转化的网站。

③ 登陆页关键字

上图③象限的关键字称为“登陆页关键字”。固然跳出率很高,但是另一方面转化率也很高,从中能够明白的分辨出“网站的内容契合访问者的需求”。这一部分的整体转化率都很高,一旦经过优化登陆页的内容以降低访问者的跳出率,网站的转化数一定会得到提升。

在优化登陆页时我们需求留意以下几点:

(1)追加一些能够满足访问者需求的内容

当访问者发现登陆页的内容与想搜索的内容不相匹配时,大部分访问者会直接跳出网站。假如增加一些能够满足访问者需求的信息会降低网站的跳出率,但是所增加的内容要在可行的范围内。

(2)导航设计简单明晰化

跳出的访问者中很多是由于“不知如何中止下一步的动作”才招致的跳出的,这样就太可惜了。即便是没有跳出的访问者中的大多数完成了转化,我们还是不能疏忽‘导航难’这个问题。我们需求讨论一下登陆页的内容和排版是不是存在问题。关于登陆页的剖析办法会在以后细致阐明。关于网站的访问者来说登陆页就是网站的首页。因而,登陆页的导航应该和首页的导航一样简单易懂。普通状况下在文章的最下端设置“返回顶部”的链接,在导航下面设置痕迹导航效果比较明显。

④ 创意关键字

上图④象限的关键字称为“创意关键字”。这类关键字的特性是跳出率很高,转化率很低。

由于没有任何效果,我们应该及早对其中止优化。特别是在“Google的关键词竞价广告(Adwords)”、“百度推行”等收费广告上刊登含有这类关键字的文章的场所,我们必需修正文章的内容或其来源页。花钱刊登广告,固然进入数增加了但是转化却没有变化就失去意义了。

●Adwords创意:

Adwords创意

上图标题和下面的两行内容都可能需求修正。

“创意关键字”相关内容的优化需求破费金钱和时间,要优化一切的关键字不真实际,应该选择出那些效果比较明显(进入数多)的关键字作为优化对象。依据个人阅历,这个象限内的进入数在200以下的搜索关键字普通能够放弃。

※注:

(1)本文是以“跳出率”为X轴,“转化率”为Y轴做成的关键字矩阵图,也能够指定为其他指标值。依据笔者的阅历“跳出率×转化率”、“跳出率×初次访问率”、“停留时间×转化率”的组合很有剖析价值。

(2)假如想在关键字矩阵图上面剖析“网页阅读数”或“访问次数”,倡议您不要运用“散布图”而是运用“气泡图”,依据圆形大小来表示这些指标值来抵达更好的剖析效果。

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