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电子商务网站设计分析系列之二:首屏设计
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电子商务网站设计分析系列之二:首屏设计


日期:2014-11-14 16:55:16 浏览: 次 来源: 网络转载
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屏(above the fold)是指不滚动web网页屏幕就能被用户看到的画面。

世界著名的网页易用性专家尼尔森曾经有报告显现,首屏以上的关注度为80.3%,首屏以下的关注度仅有19.7%。这两个数据足以标明,首屏对每一个需求转化率的网站都很重要,特别是电商网站。

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电商网站设计 网站转化率 网站首屏设计

在电子商务网站中,用户最急切需求取得的不外乎两点:吸收人的商品或店铺,以及网站能够给予他的信任感。信任需求积聚,因而,各类宣传推行信息就成了电商首屏展示的不二之选。

一个能引人驻足停留的首屏一定会为网站带来更多的客户和利益,笔者会通知你如何谋划设计出一个美观好用的电商首屏。

1.肯定可视范围

 依据统计报告显现,2014年运用率最高的Internet用户屏幕分辨率为1366px*768px。以此为例,阅读器边框宽度普遍在21左右,所以网页首屏宽度在无干扰要素的状况下能够肯定为1345;而屏幕总高度为768,除去任务栏高度40、店铺页头106、阅读器(工具栏、边框等)160和位置工具栏30,初步预算首屏高度控制在432较为适合。因而我们能够得出,最契合时下趋向的首屏设计宽高基本范围是1345*432,重要的内容能够尽量放在这个区间里。

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2.展示吸收用户的信息

 首页的首屏位置在整个网站中都称得上寸土寸金,正由于如此,此处展示的文字应该短小精悍,尽可能用最少的篇幅就把信息表达分明。标题性文字更应该把商家的商业诉求明晰直接的表达出来,在这类文字的谋划上需留意契合网站的整体作风。

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一号店的banner文案就能很好的抓住阅读者的眼球,有趣的标题文字加上“0元领”这样的醒目的字眼,让用户充溢了猎奇心。

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Gap的首屏固然没有将广告的下半部分很完好的展示出来,但是这似乎并没有影响到用户想要继续点击的心情,真正吸收用户的信息点都被划一的陈列在首屏中,供用户逐一了解。

3.视觉焦点要显眼

大多数用户的阅读习气是走马观花式的,以往常国内电商网站普遍的规划来看,用户在第一屏中的视觉焦点基本上以Banner和导航为主。因而,其中所表现的无论是文字还是大图,都应该让用户一眼看清内容,减少其思索时间。设计师在设计时能够用“去色”的办法来检验实践效果。

去色前:

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去色后:

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易迅首屏算是个背面教材。首屏原图会令人觉得太过繁复,所以视觉焦点自然会分散开来。

经过去色前后的对比图我们能够发现,去色后,导航上的文字内容会变得不够明晰,因而我们能够得出,颜色是锁定用户视觉焦点的主要问题。

去色前:

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去色后:

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唯品会首屏去色后的效果就截然不同了。去色后,Banner上的内容依然能够很容易的辨认出来,文字和背景都很明晰。

4.图片让内容更利于了解

要让用户在短短的几秒钟之内就了解网站或商家发布的一系列信息,单凭简短的文字是不够的,还需借力于图片的辅佐。图片的运用能从侧面坦率的烘托主题,因而,在图片素材的选择上应该保证对宗旨的表达有辅佐,并且在视觉上坚持作风分歧。

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凡客诚品的首屏走的是极简道路,没有什么修饰,让用户能够专注于商品自身。配图没有把商品全貌都展示出来,但在极简的作风下,也能增强用户的点击欲。

5.用作风强调主题

 网站首屏的作风是依据目的来决议的,在设计之前,必需求了解这个首屏究竟在整个网站中会起到什么样的作用。普通来说,电子商务网站的首页首屏会用来中止推行宣传,比如单品推行、店铺推行和活动宣传等。

单品:

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以单品推行作为主题的首屏普通会用卖点组成文案,再配上简单的图片。

店铺:

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店铺的推行其实并不需求用很大的篇幅来细致阐明,只需将一些用户在意的关键点表现出来即可,例如优惠信息,活动方式范围等。

活动:

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一项活动的宣传很难用简单的文案在首屏中描画分明,所以要尽量用有冲击力的字词来吸收用户点击到详情页。

6.锁定用户的视觉重点

当用户对网站还不太熟习的时分,进入首页必然会一头雾水,此时,给予用户视觉上的引导变得格外重要。引导的办法多种多样,比如醒目的大字或图片,吸收人的标题、或是条理明晰整体规划等。所谓引导,并不只是代表让顾客置办商品,更意味着让用户点击进入其他页面,产生更多的消费。

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很少有电商网站的首屏像好乐买一样洁净整洁、分类明白,明晰的规划让用户一眼就能找到自己的需求。

7.动画吸收用户视野

在网站用户体验比较流利的基础上,在首屏中能够恰当的参与一些鼠标互动效果,或是Flash动画效果会让页面看起来愈加生动有趣,这种做法也能增加一定数量的点击,并且吸收用户的留意力。但这些效果只能作为装点,大面积的运用反而会适得其反。

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淘宝网在右上角有一个小小的鼠标交互效果,点击后进入的是一个活动专区,翻页效果在心理学上被以为更容易触发用户想要点击的激动。

8.契合视觉习气的图文混排

大片单一的文字或图片会让用户产生厌倦感,而图文混排很好的补偿了这一点。图文混排的方式有很多,比如颜色上的对比、文字或图片的放大等等,在规划上尽量做到参差有致,让用户的视野顺畅的转移。无论用哪一种方式,都必需确保的是主要内容的可读性。

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一淘网的首屏不太契合大多数人的运用习气。当用户进入一个电商网站,首先一定会被图片吸收,很少有人会愿意逐字逐句的看完大段文字,所以细致的描画并不合适放在首屏的位置。

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聚美优品首屏的图文搭配恰如其分,简单的大图和一些短句,两者之间相辅相成,图片便于用户了解,文字很精简,重点分明。

总结:

笔者以为,首屏是吸收用户至关重要的通道,很多网站由于对首屏的忽视,从而产生了一些用户体验上的问题。电商网站相比较普通的官方网站在性质上更特殊一些,电商首屏应该带着商家的目的性去迎合用户的常规运用习气,而不是漫无目的地把首屏变成公告栏。

设计师在做一个设计项目之前,无妨多从用户的角度思索,或许会有意想不到的收获。

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