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SEM高级优化技巧:广告排名优化
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SEM高级优化技巧:广告排名优化


日期:2012-11-22 1:40:09 浏览: 次 来源: 网络转载
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排名优化是SEM(搜索引擎营销)中一个比较重要的方面,广告排名,点击率,每次点击费用,质量得分,这几个基本元素是大多数SEM都十分关注的点,而这些元素之间也是相互影响的,ad rank(广告排名)=质量得分*每次点击费用,你的每次点击费用,而你的实践cpc=下一位的广告ad rank/你的质量得分+0.01。

我们先以下面的这个数据为例(数据仅供学习,经过特殊处置,以下解说也是基于处置后数据),两个账户投放同一个关键词,运用的都是完整匹配,广告创意都运用了嵌套飘红等优化手法,初始的质量得分均为两颗星,不过运用了不同的出价战略,并且面临的竞争环境也在随着时间的推后逐步加剧,账户一投放提早了两天,当时的竞争广告只需3个,而账户二上来的时分,曾经是有超越10个以上同行了。

针对账户一,由于当时的竞争环境对自己十分有利,采取了先高后低的战略,当时出价大约一块左右,实践cpc就是下面的数据了,平均排名坚持为1.07。由于排名十分好,广告创意也很吸收人,并且有一定的品牌知名度,因而广告的点击率瞬间抵达了19.82%。到下午,质量得分曾经转变为3颗星了。平均排名稳定在第一位上下。这个时分,中止了cpc的细微调整,把cpc降低到一个临界点,大约8毛(这个时分由于竞争加剧曾经成为了最低出价了)。排名还是第一位,点击率和质量得分因而依然坚持稳定。

针对账户二,由于广告上线机遇有点晚,刚好赶上火热化状态,如上面所述这个时分最低cpc曾经是8毛了,这次比较激进出价1.5元,用预览工具刷排名,排名三到四名上下(往常想来,可能跟选择的预览地域有关,后面的数据报告也证明的确如此),时段也可能有很大关系(由于当时预览时分是下午6点左右时间,这个时分很多广告主的预算可能曾经耗尽)。结果悲剧的事情发作了,第二天下午看昨日数据报告,发现这样的出价平均排名都曾经到7.51了,质量得分从两颗星的容易优化变为两颗星的较难优化(暂且说从2.5掉到2了吧)。针对这种状况,采取了暂时进步出价的办法,将max cpc调高至3元,并且依据前2天的轮显点击率数据,对广告创意中止了优化,在多个区域和时段预览,基本是排名第一。第三天,点击率总算提升,质量得分也同样上升至三颗星,平均排名为6.46。

经过这个数据报告得出,做任何的大型活动SEM推行,都不能只在活动开端的前两天或者当天中止投放,普通至少要提早一周左右时间,需求一定的酝酿阶段,在竞争小的时辰进入能够为真正激战时贮藏良好的账户历史记载,在那个时分其他竞争对手再想狙击的你广告排名,就得付出几倍的代价了。

另外,以上广告排名优化战略仅针对百度凤巢系统有效,关于Google Adwords而言,他们有一套更为先进的广告排位算法,并且会对排名靠前的广告中止加权处置,妄想经过高排名取得高质量得分从而取得较低cpc,就有点艰难了,并且周期也会相对更长一些,效果也不会那么明显。

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