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贫乏的SEO与互联网的整体贫乏
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贫乏的SEO与互联网的整体贫乏


日期:2012-9-10 11:50:11 浏览: 次 来源: 网络转载
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在当今的网络界,作为目前网络界最卓有成效的营销手段,SEO成功地征服了整个世界,成功地影响了世界范围内几乎所有的站长与网络营销人士,成为他们始终无法避开的话题。

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“天下谁人不识君”的SEO

应该说,SEO对网络营销业界的迅猛发展有着积极促进的意义。首先,SEO的盛行,彻底地扭转了广大中小企业(尤其是国内企业)那种“网络营销就是建立一个网站”的观念;而随着搜索引擎的迅猛发展,SEO对销售的有效提升作用不断显现,塑造了无数的网络版“王侯将相,宁有种乎”神话,使得网络营销观念在更广阔的范围内流行开来,积大地促进了网络业的发展。

其次,SEO的盛行带来了网络营销的规范化运作与网站运作的规范化。它建立了大中小网站运作都自觉遵守的一个网站操作普遍行业规范,并且在较短的时间内普及开来,这对整个网络业界的迅猛发展可谓功德无量。

但真理向前一步就是谬误,从更长远的互联网发展来看,过度强调SEO方法带给网络界的负面影响更为深远,也许要过更漫长的时间之后,我们才能真正地客观地审视SEO对于整个网络界的负面影响。

对整个网络界来说,过度SEO的负面影响首先体现在唯搜索引擎马首是瞻的急功近利观念,它将“网络营销,内容为王”曲解为“网络营销,搜索引擎为王”,完全束缚了众多站长、SEOER的头脑,在实际操作当中,对各种SEO技法盲目崇拜与病态追求的“SEO一票否决制”,将网络营销狭窄化为SEO的病态SEO观念,丝毫不讲究针对用户的营销策划,唯搜索引擎马首是瞻,更别说什么营销模式的创新了——SEO人员完全变成了机械死板的“SEO排名工具”。

这样“穷得只剩SEO了”的病态SEO不注重企业核心竞争力的培育,导致了整体网络营销手法的极度贫乏。将网站(企业)生死完全置于搜索引擎身上,如此“赌搜索引擎排名”的营销方法即使一时成功,一旦搜索引擎算法稍有变动,也必然导致整个网站营销陷入低谷,无法达到持续提升销售的目的。

如同其他营销一样,SEO也必须靠整体规划,要真正做好网站SEO工作,走出“骗外链”、“骗流量”的尴尬,也必须跳出那种“一切迎合讨好搜索引擎”的所谓SEO观念,因为企业营销最终还是要靠企业核心竞争力说话,SEO仅仅只是一种推广营销方法,搜索引擎没有义务给任何企业带来流量。没有一个企业是靠SEO做成品牌的——恰恰相反的是,在品牌网站那儿,搜索引擎更多起到的只是导航与“聚集长尾流量”作用。

事实上,那种“唯搜索引擎马首是瞻”病态SEO观念背后,隐藏的是那种“得过且过”的短视营销观念,它也许可以得逞一时,但却永远无法形成企业持续发展的核心竞争力。

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“一切为了SEO排名”最终毁了SEO

这样对于SEO排名的过分关注,直接导致了互联网整体内容的极度贫乏。虽然SEOER们都知道,网站优质内容体系的建立是SEO赖以生存的基础。但遗憾的是,为了更快更好的网站SEO排名,绝大多数网站都牺牲了需要更多投入的网站内容构建环节。

除少数知名门户网站外,那种符合SEO要求的“SEO八股”内容建造规范逐渐成为了众多网站的内容建造方法:它不在乎文章的内在结构逻辑,不在乎文章内容是否对用户有价值,更不讲究对整个行业的深入研究基础上对“被写烂的内容”重新组合;片面追求“围绕关键词做文章”,只要按照SEO排名公式——标题中出现关键词,文章中“围绕关键词”组织,文中穿插各种锚文本链接。

为了更多的搜索引擎收录量与更多更好的搜索引擎网站关键词排名,更多网站还片面地强调文章内容的持续添加,甚至“复制采集伪原创”,一切为了搜索引擎关键词排名,作为网站核心价值体现的内容已经沦落成为只为关键词排名而存在的道具而已。

当绝大多数网友都如此操作之后,网站内容单薄肤浅,粗制滥造就成为了国内互联网内容的基本特色——姑且不说各种“内容只是无意义穿插关键词”的“复制采集伪原创”,就是一些站长所标榜的原创内容也不过是“为关键词排名”而削足适履,不堪卒读的内容。

更别说一些企业处心积虑编写的各种“伪原创教程”与对SEO编辑进行“洗脑式”的各种“伪原创”培训。可以想像的是,如此成批量生产的内容质量无法容忍,唯一的价值就是忽悠搜索引擎——虽然所有人都强调重视用户体验,但可想而知的是,这样的无意义内容根本就没有任何用户体验可言。

这样粗制滥造内容的极度泛滥的结果,就是8月10日“百度站长接待日”中百度Lee所说“我们通过反馈渠道收集到声称自己网站是原创、高质量网站的反馈,其中80%多都是无效的,甚至大量声称老中医3-5天治愈绝症的网站,通篇内容读不通,声称自己是高质量的网站。”

可让人惊讶的是,在被百度惩罚后,众多如此粗制滥造内容的网站也不断向百度投诉,我想正是因为这些网站站长、SEOER认为,比自己内容更差的同行业网站多了,都没有被K,被降权,为什么偏偏拿我开刀?百度不公平!

由此可见,国内网站整体内容水平低下已经到了令人发指的地步了。长此以往,网络营销赖以生存的优质内容基础将被彻底毁灭,这并不是危言耸听。

这样为了SEO排名,甚至不惜牺牲自己网站核心价值体现的内容体系的做法,要想这些站长、SEOER们尊重其他网站就是天方夜谭了。这直接导致了SEO外链工作内容同样的粗制滥造——那么只要能达到我自己“SEO排名上升”的目的,为了更多的外链,各种以邻为壑的“发外链”行为就成为了站长、SEOER们的最好选择。

所以,各种“内容只是无意义穿插关键词”的“发外链”行为不断泛滥于网络之上,各种网络垃圾充斥了整个网络,各种买卖链接、互惠链接、软文链接无处不在,这样做的结果不仅仅意味着整个网络内容质量的完全下降,更意味着整体网络营销水平的停滞与倒退——如同迎合搜索引擎的网站内容建造一样,网站外链建设也完全变成为了迎合搜索引擎的机械劳动,甚至有站长“我每天为了迎合你(百度)不惜牺牲自己的休息时间手工外链到凌晨三点”,这样的表态不仅让人感到悲哀,更让人感到后怕。

这样过度SEO的结果,并不能使绝大多数网站如愿以偿地获得搜索引擎的青睐,赢得更好的SEO排名。恰恰相反,它必然导致搜索引擎的制裁——因为任其发展下去,如日中天的搜索引擎也必将被搜索用户所抛弃。

搜索引擎表面上对这种过度SEO甚至病态SEO的制裁是不断改变算法,惩罚作弊网站;但这仅仅是表面现象,对待网络内容整体质量下降,搜索引擎真正的杀手锏是建立以搜索引擎为主导的“可信内容体系”,近年来,从更多百度关键词搜索结果排名被百度自家内容或合作网站、搜索引擎广告占领,到“即搜即用”、“不搜即用”的实施,留给广大中小网站的SEO排名指望已经越来越狭窄,这才是百度等搜索引擎对这种过度SEO甚至病态SEO的最强烈反制与惩罚。

但从整体上来说,这种过度SEO所导致的网络内容整体质量下降趋势仍在继续着,这是搜索引擎也不能改变的事。长此以往,互联网“信息分享,价值传递”的宗旨必将成为一纸空文,无人相信——虽然目前这样的倾向尚不明显,但哈姆莱特当年“生存或是死亡”的提问已经高悬夜空中,期待着所有网络从业者的回答。

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